场馆灯光暗了下去，手机灯光亮了起来。一片手机灯海映衬下，澳门威尼斯人综艺馆的大屏幕浮现出火箭和独行侠硕大的队徽，随后，王治郅和姚明征战NBA的比赛画面交替出现。这是2026年NBA中国赛首场比赛的开场短片。 去年，NBA时隔六年重启中国赛，赛事回归本身便足以成为焦点。如今落地澳门第二年，NBA要回答的是一个更长远的问题：如何让这项赛事持续给球迷带来创新的球迷体验，并释放更大的商业价值。 2026年的中国赛便是具体的答案：从更具号召力的参赛阵容，到不断丰富的球迷互动，再到升级后的NBA House和延续至当地社区的篮球公益周，围绕合计96分钟的两场比赛而组织起来的活动，正在吸引更多不同背景的参与者。而其背后，是NBA中国赛在当下的时空环境中逐渐形成的一套可持续更新的赛事及商业活动体系。 顶级球星与深度互动，中国赛的两张王牌 今年NBA中国赛的球队选择充满话题度。火箭与独行侠均有较强的阵容实力，也都与中国篮球有着深厚渊源。姚明和王治郅曾分别效力于两支球队，让它们在中国积累了跨越二十多年的球迷基础。 如今，两队又拥有足够分量的明星阵容。火箭有杜兰特、申京和阿门·汤普森，独行侠则有欧文与备受关注的弗拉格。与此同时，姚明、韦德、波什、林书豪等传奇球星也来到澳门，让这届中国赛几乎汇集了不同年代中国球迷所熟悉的NBA面孔。 新老球星的号召力，加上两支球队与中国篮球的关系，让今年的参赛阵容有了超出普通季前赛的吸引力。而从澳门的现场反应来看，这些球星无疑也是整届赛事最重要的关注点。 正式比赛前，即便只是热身环节，杜兰特每一次扣篮都会引起全场惊呼；时隔586天重新复出的欧文，在比赛第一个回合便用一记滑翔拉杆上反篮完成得分，直接引爆了球馆气氛。独行侠的弗拉格同样受到热烈追捧，这位新生代球员在澳门期间发布个人Logo、参加多场品牌活动，所到之处都被球迷围得水泄不通。 但NBA赛事运营的成熟之处在于，它对观众体验的理解早已超出了坐在看台上欣赏比赛。 在NBA的比赛中，暂停和节间休息从来都不只是等待比赛重新开始的时间。音乐、吉祥物、现场游戏、观众互动和各种惊喜环节，共同构成了完整的比赛日体验。联盟既擅长制造竞技悬念，也擅长让观众成为现场的一部分。 这种互动激活能力，在今年中国赛上得到集中展现。 首先是球迷互动。在两个比赛日中间10月10日举行的NBA球迷日，将球员互动、技巧挑战、三分球比赛和投篮之星挑战赛等内容组织到同一个舞台。独行侠与火箭球员、传奇球星、艺人及球迷共同参与，为观众提供近距离接触平日只能通过屏幕看到的NBA明星的机会。 品牌互动自然也不会落下。比赛期间及相关活动中，NBA为品牌们设置了丰富的参与场景，泸州老窖高光参与球迷日“投篮之星”挑战赛，Alipay+则将三分球挑战与公益植树相结合……不同的合作权益被融入具体活动，让品牌有机会借助球迷参与获得更加直接的曝光与用户触达。对于本届中国赛的17家赞助商来说，这种成熟的活动运营体系，意味着NBA提供的商业资源可以超出球场广告、转播画面和球星肖像，延伸至更具参与感的现场内容。 更重要的是，互动本身也在成为可以独立传播的内容。球迷日的趣味挑战、球星与观众之间的偶然互动，都可能被现场观众或参与者制作成短视频，继续在社交媒体上传播。 比如来自广西的篮球女孩冯敏敏，曾经通过反复观看欧文的比赛集锦，学习和模仿他的运球技术，并凭借出色的球技在网络上走红。今年中国赛期间，她终于在澳门与欧文本人见面。从隔着屏幕模仿偶像，到真正站在偶像面前，这段跨越多年的篮球故事，本身就有着足够打动人的情感力量，也为中国赛增添了比赛胜负之外的话题。 对一项连续举办的海外赛事而言，每年的参赛球队会更换，但NBA围绕球星建立的球迷互动体系可以不断延续。从比赛现场到球迷日，从品牌活动到社交媒体传播，联盟能够根据不同球队和球员设计新的内容，让球迷每年都有不同的参与体验。中国赛也由此积累起一套可以反复开发、持续更新的活动和商业合作资源。 加大版NBA House，让中国赛的影响辐射更远 10月9日下午，一群女生席地坐在NBA House的临时球场旁，等待着韩国艺人李羲承（EVAN）的到来。类似的场景还出现在第二天的球迷日。许多举着姜涛粉丝灯牌的观众坐在看台上，在偶像登场前，她们也十分投入地观看篮球环节，时而挥舞助威毛巾，为每个进球和扣篮欢呼。 这些人来到澳门的理由，未必都是篮球。 今年NBA House进一步扩大了规模，在澳门威尼斯人金光会展连续五天免费开放，汇集近30家合作伙伴与参展商，将篮球互动、娱乐演出、潮流文化及商品消费集中到同一个空间。在独行侠的球队专区，乐高、电玩、桌游和黑胶等元素被融入其中；现场除了球星互动、奖杯展示和各种投篮游戏，还提供编发、美甲、脸部彩绘等服务。篮球文化与娱乐、时尚及日常生活的联系，在这里被充分展示。 更
